标点财经、投资时间网研究员  张嘉

中国领先的在线品牌折扣零售商唯品会发布2024年第一季度财报。财报显示，唯品会第一季度实现净营收276亿元（人民币，下同），同比增长0.4%；Non-GAAP净利润为26亿元，同比增长25%。同时，一季度GMV为524亿元，同比增长8%；超级VIP（SVIP）活跃用户数同比增长11%。

同时，唯品会表示，根据现有的股票回购计划，公司将在2024年年底之前回购5亿美元股票。据统计，2021年4月至今，唯品会已通过股票回购、分红累计回报股东超22亿美元。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“一季度，我们推动服务和技术创新，持续引入国内外优质品牌与深度折扣商品，为用户提供更丰富的寻宝式购物体验。凭借公司独特的价值定位和坚实的业务基础，我们有信心实现长期稳健发展。”    

穿戴商品GMV两位数增长，强化品质与价格力优势

《2024年唯品会服饰行业春夏趋势白皮书》显示，近3年平台穿戴消费用户规模不断扩大，“品质高阶”“户外运动”“潮流时尚”人群圈层增速显著。在消费需求的拉动下，今年一季度，唯品会穿戴类商品GMV取得同比两位数增长，马面裙、工装裙、勃肯鞋等趋势商品销售额同比均有高倍数增长。

同时，唯品会持续强化品牌特卖心智，与品牌深化合作，用高品质与价格力撬动生意增长，核心栏目如超级大牌日在一季度实现销售额同比增长37%。围绕人群、品类及流行款式趋势，平台继续开展精细化场景运营，一季度，超级品类日推出的“新风潮品类日”活动业绩创下该栏目历史新高。

随着用户消费需求更加细分，平台与核心品牌在定制商品方面不断拓展合作广度和深度。截至今年一季度，唯品会与180个知名品牌开展定制商品合作，定制商品数量大幅增长，品牌业绩占比逐步提升。平台数据还显示，定制商品吸引的高价值用户数量呈上升趋势。

持续推进服务和技术创新，SVIP活跃用户数同比增11%

今年一季度，唯品会持续开展SVIP服务创新，先后推出超V心选和私享特卖，线上线下活动联动，增厚会员权益，让SVIP享受到更多的精选好货和私享好价。一季度，SVIP活跃用户数同比增长11%，贡献线上消费约45%，高价值用户规模不断扩大。

技术创新方面，唯品会打造自研“朝彻”大模型，通过广泛应用AI生成的高质量图文内容助力品牌运营提效，提升用户购物体验。同时，“朝彻”大模型正在试点推出对话式导购功能，并进一步优化智能客服体验，为用户提供更为优质、高效的服务。

随着国内消费市场持续向好，唯品会稳步拓展线下奥特莱斯业务。作为唯品会的全资子公司，杉杉商业集团专注于开发、建设、运营及管理高端奥特莱斯商业综合体，截至今年一季度，全国已有16座杉杉奥特莱斯开业。按照规划，今年内杉杉商业还将推进成都、大连、郑州二店、合肥等新的奥莱项目。 

提高清洁能源利用水平，解锁乡村帮扶新路径

唯品会持续提高清洁能源利用水平，推进绿色低碳发展。今年一季度，唯品会光伏发电总量超1万兆瓦时，使用绿电近6500兆瓦时。

在社会责任领域，唯品会持续深耕女性赋能、乡村振兴、互联网公益创新等板块，打造了唯爱妈妈、唯爱心公益计划、塱头乡村振兴等系列公益项目。截至今年第一季度，唯品会公益累计投入金额达7.41亿元。

同时，自去年以来，唯品会分布在全国多地的物流运营中心利用自身仓储属地优势，一对一帮扶周边村庄，打造“一仓一村”项目。截至今年第一季度，该项目累计帮扶村庄12个，开展帮扶活动111场次，覆盖帮扶人数2000余人。