《投资时报》记者  杨帆

近年来，随着国潮兴起、文化自信回归，白酒的文化属性日益凸显。以文化浇灌品牌，围绕文化打造品牌核心竞争力，是名优酒企制胜的关键。其中，文创酒作为文化、创新、品牌与消费者有机链接的载体，也成为了各大酒企提升品牌认知的有效途径。

端午安康，舍得献礼。端午佳节来临之际，舍得酒业重磅推出文创新品——品味舍得·江河万象新限量礼盒套装。这是继“舍得·虎年万象新”限量礼盒、智慧舍得·美丽中国五瓶装限量纪念酒之后，舍得酒业在生态环保文创领域的再次发力，彰显企业在时代视野下的人文关怀与品牌精神。

据了解，该新品已于5月25日在线上线下全渠道销售，限量10万套。在618狂欢及端午传统旺销节点，颜值与内涵兼具的品味舍得·江河万象新限量礼盒套装有望凭借“生态+文创+老酒”的多重价值属性突出重围，助力品牌的高流量、强曝光，推动整体销售业绩的提升。

生态+文创+老酒加持，彰显品牌人文关怀与温度

2022年4月，在宁波海域200多人成功营救了一只搁浅的抹香鲸，同年7月千万网友共同见证国宝江豚添丁的美好时刻。抹香鲸与江豚重获新生的故事，谱写人与自然和谐共生的美好篇章。

探秘美丽海洋，守护蔚蓝星球。舍得酒业从这两宗热门事件中汲取灵感，以“江豚新生”“鲸归大海”的故事为魂，臻选6年以上优质陈年基酒及15年以上调味酒，用大爱之心匠造打磨品味舍得·江河万象新限量礼盒套装，致敬国人为“山更绿、水更清、天更蓝”奉献之舍得精神。

品味舍得·江河万象新限量礼盒套装延续“生态环保”主题文化内涵，唤起了人们对海洋、生态的保护意识，探讨新时代背景下与自然和谐相处的取舍之道。同时，这也为消费者透彻了解舍得酒业生态酿酒及企业绿色发展道路，提供鲜活生动的载体。

从产品设计上看，礼盒整体以青蓝色为主，采用光刻立体浮雕工艺体现波光粼粼的水面，以烫金形式将江豚与抹香鲸跃然眼前，描绘了一副万物和谐的蓝色画卷。江豚被誉为“微笑天使”，寓意喜笑颜开，抹香鲸有“鲸喜连连”之吉祥含义，颜品俱佳，寓吉于礼，自饮礼赠两相宜。

端午节是礼送与宴请的重要消费时段，品味舍得·江河万象新限量礼盒套装凭借高颜值、美好吉祥的文化寓意，为消费者置办礼品提供了优秀选择。这款新品也会丰富端午营销产品矩阵，为舍得酒业在传统销售旺季中脱颖而出，增添市场助力。

加强终端运作助力市场动销，舍得以文创精品抢跑端午档

在消费需求以及行业竞争多元化趋势下，消费者不仅看重品牌知名度，更看重品牌深度与其产生的精神共鸣。端午节作为中国四大传统节日之一，寄托着人们迎祥纳福、辟邪除灾的美好愿望，同时，端午习俗也包涵人与自然和谐共生的价值理念。

而品味舍得·江河万象新限量礼盒套装蕴藏着喜笑颜开、鲸喜连连的美好祝福，满足了人们对品质和美好生活的追求，又承载着天地万物共生共荣的寓意。这恰恰与端午节的文化内涵契合，与消费者建立情感联结，更能引发精神层面共鸣。

竞逐端午旺销高峰，布局终端市场是关键一环。据悉，舍得酒业早在5月1日便开启了“端午有舍得 所愿皆所得”端午活动，活动内容主要包括消费者促销、终端陈列和老酒鉴赏答谢会活动三个模块。其中，于4月28日到5月7日、6月16日到6月30日开启两轮开瓶扫码豪礼惊喜翻倍活动，消费者购买任意活动产品，有机会获得最高20g舍得定制金条一块或最高99.9元微信现金红包。同时，在原有扫码活动基础上额外每天送出2000瓶52%vol品味舍得1000ml（智慧讲堂限量版） 。此外，舍得酒业还在近30个省份、超百个城市迅速开展答谢会活动，预计将开展近千场答谢会，各单元积极开展终端物料布建、精美陈列，强动销、抓回款。

文创产品是赋能品牌价值的重要载体。舍得酒业在文创领域执着探索与创新表达，以“舍得精神+时代内核”赋予了产品不同的灵魂，强化消费者对“文化+老酒”的品牌认知。随着端午节临近与市场终端势能的释放，新品品味舍得·江河万象新限量礼盒套装将与舍得酒业旗下其他产品形成销售合力，持续拉动消费活力，进而实现动销与品牌积淀的双重赋能。