《投资时报》记者  杨帆

10月31日晚8点，唯品会11.11大促正式开启，数据显示，11.11开幕盛典开售1小时，多个品类商品迎来销量爆发，服饰穿戴、运动户外、美妆护肤、珠宝首饰、家居家电等尤其受到消费者青睐。同时，国内外一线品牌引领消费增长，波司登、FILA、巴拉巴拉（Balabala）、欧莱雅、SK-II、周六福等头部品牌表现出强劲的增长力。

唯品会相关负责人介绍，今年11.11，唯品会旨在从价格、商品品质、用户体验等方面打造最省心的双十一：价格方面，唯品会推出多个限量爆款抢购活动，诸多大牌爆款商品折扣创今年新低，尤其在服饰领域，Navigare秋冬爆款限时秒杀189元，FILA全场低至2.8折，伊芙丽（Eifini）羊毛大衣低至3折等；商品品质方面，唯品会与中国中检达成战略合作，中国中检的专业能力将成为唯品会质检体系的有益补充与升级；用户体验方面，唯品会宣布今年仍采取一件立减、无需凑单的优惠规则，消费者购买一件商品也可享受超值优惠。    

今年11.11中，大牌爆款服饰折扣力度明显，波司登轻薄羽绒服299元起，GXG男士卫衣价格低至306元，UGG蝴蝶结爆款雪地靴低至3折，百丽（BeLLE）小香风老爹鞋低至299元，Koradior羊毛针织衫限量低至299元。数据显示，在深度折扣与简化规则的带动下，秋冬服饰销量剧增，开售1小时，女装整体销量同比增长61%，男装销量同比增长近50%。

运动户外也迎来销量高峰，在开幕盛典限量爆款活动中，FILA复古运动鞋低至399元，斯凯奇男士运动羽绒服低至339元。11.11开幕盛典开售1小时，斯凯奇销量同比翻倍。从品类来看，运动卫衣销量同比增长34%，运动羽绒服销量同比增长51%、运动POLO衫销量同比增长171%。    

11.11大促激发出消费市场的热情，美妆、奢品、珠宝等迎来销售风口，唯品会上，SK-II神仙水1880元享560ml，欧莱雅黑精华买75ml到手165ml，MK专柜同款经典斜挎包低至1063元，COACH经典印花盒子包低至2.6折，周六福黄金全场低至3折，六福珠宝爆款90元起。唯品会数据显示，11.11开启1小时，周六福销量同比增长68%。品类上看，彩妆香水销量同比增长136%，黄金手链销量同比增长42%，珍珠戒指销量同比增长49%。    

智能家电、健康保健、家居用品等品类受到年轻消费者青睐，其中，雅萌ACE五代射频仪限时低至3498元，戴森（Dyson）HD08长春花篮吹风机低至2249元，汤臣倍健全场低至28元，WonderLab益生菌低至6.7元/瓶，燕之屋鲜炖燕窝低至47元/瓶，babycare全场低至1折起。数据显示，babycare销售额同比增长65%，汤臣倍健销售额同比增长55%，添可（TINECO）销售额同比增长数倍。从品类上看，洗地机销售额同比增长近10倍，电动牙刷、智能手表销售额同比增长30%以上。蛋白质销售额同比增长55%，鱼油/DHA销售额同比增长33%。    

值得一提的是，国货品牌、年轻消费者成为本次唯品会11.11大促中的亮点，众多知名国货品牌销量倍增，同时，95后的年轻人成为大促消费的主力军，消费市场也因此呈现出一片火热的景象。

唯品会相关负责人介绍，11.11开幕盛典将于11月4日早10点结束，此后，还将有品类轮动期、高潮期等促销节奏，品类轮动期中，还将推出“不止5折”的深度折扣栏目，数百款爆款商品价格将降至30天日常最低价的5折。11.11整体活动将持续至11月14日早10点。