报告显示，文学小说、社科经管及童书教辅类图书最受拼多多读者欢迎。同2021年相比，艺术哲学类图书增速较快，拼单量同比增长73.84%；文学小说紧随其后，增幅达62.48%

▲4月23日，拼多多发布《2022多多阅读报告》

《投资时报》记者  董琳

今天你拼书了吗？

在新电商时代，购买并分享书籍正在成为读者自然而然的习惯。4月23日，在第五季“多多读书月”火热开启之际，新电商平台拼多多发布了《2022多多阅读报告》（下称报告）。

报告基于2022全年拼多多平台图书消费情况，通过数据分析、问卷回访等方式，对拼多多图书消费群体的年龄特点、购书品类偏好、阅读习惯等方面开展调查研究，展现了“拼”知识的新趋势。

报告显示，文学小说、社科经管及童书教辅类图书最受拼多多读者欢迎。同2021年相比，艺术哲学类图书增速较快，拼单量同比增长73.84%；文学小说紧随其后，增幅达62.48%。此外，26—35岁读者成为图书市场“中坚力量”。 

2022年，第三季、第四季“多多读书月”持续收获全国各地消费者的喜爱与支持，《漫长的余生》《中国古代服饰研究》与多本女性主义书籍成为读书月热门“顶流”。

“平价正版公益联盟”持续“扩编”

2021年4月，拼多多联合上海世纪出版集团、知识出版社等六家出版社和图书商，成立了“平价正版公益联盟”，明确“多多读书月”联合权威出版机构保证平价正版的旗号，加速推动平价正版书籍的全民普及，真正让新兴电商平台“良币驱逐劣币”。

在过去的四季活动里，拼多多与上百家权威出版社、图书出版公司，上线数千款、超千万册平价正版经典好书，影响上亿人次消费者。截至目前，已有超过2700家出版社、图书公司、渠道商进驻拼多多。

2022年，“平价正版公益联盟”迭代，拼多多为优质创作者打造个人品牌提供更多支持，联合各方力量践行社会公益责任，共同打击盗版侵权推动多方共治，进一步促进出版行业健康良性发展。

通过“多多读书月”系列活动，权威出版社、图书品牌在新电商平台快速打开局面。以理想国为例，2022年8月中旬，理想国正式入驻拼多多平台，随着《漫长的余生》《冬泳》等优质书籍在第四季“多多读书月”热销，理想国图书官方旗舰店迅速吸粉近4000人，拼单量超过2万件。

和理想国一样，更多的权威出版社加入了进来，拥抱新电商平台的近9亿消费者。本季“多多读书月”吸引的数十家国内优质出版社、图书品牌中，有跨越世纪沧桑，出版过众多传统典籍的业界泰斗——中华书局。同时，本季读书月还首次引入原版书，被誉为“架起沪港文化桥梁”的沪港三联书店携精品港台图书亮相，华研外语则为读者准备了众多英文原版书籍。

其中，中华书局给读者们带来《故宫营建六百年》《汉唐气度》《中国色彩史十讲》《庄子的世界》等四十余种经典文史读物。

中华书局相关负责人表示，“书局从去年年底入驻拼多多。希望通过“多多读书月”提高书局店铺在平台的曝光率，同时希望通过平台活动把传统文化能传播的更广泛，我们愿意和‘多多读书月’一起成长”。

“拼”知识呈年轻化趋势

据中国新闻出版研究院发布的第十九次全国国民阅读调查结果，我国成年国民综合阅读率为81.6%，人均纸质书籍阅读量达4.76本。而在去年两季“多多读书月”活动中，约有36%的消费者一次性购书5本及以上，可谓“一次性囤了一年的书”，越来越多的读者来到拼多多“拼”知识。

报告数据显示，平台出版社官旗、图书品牌旗舰店、专营店拼单量同比增长58.47%；图书消费人数同比增长27.23%。

从类目上看，最受读者喜爱的是文学小说、社科经管类图书。进口原版书籍受到更多青年读者喜爱，逐渐走出小众圈层，拼单量达2021年3倍之多。

消费群体来看，新青年群体仍为拼多多图书消费主力，占比超过53%。《2022年多多阅读报告》显示，过去一年，中小学生拼单量同比增长152.2%，大学生群体拼单量同比增长287.4%。

从地区分布上，广东、山东、江苏、浙江和河南成为“拼书”订单量最多的五个省份；“拼书”订单量同比增速最快的五个地区，分别为新疆、西藏、内蒙古、黑龙江、辽宁。 

历经四季读书月活动的积累，“全民拼书”已破圈为图书界一景。在豆瓣、微博、小红书等社交平台中，“拼书帖”成为一道景观，有豆瓣读书小组甚至为之盖起“万层高楼”。在豆瓣读书小组，甚至有用户为“拼书”盖起了“万层高楼”，其中，一个自首季 “多多读书月”（2021年4月）开始搭建的拼书楼，本季读书月开启不到一周，拼书帖就已从63层搭到了270多层。

鉴于此，第五季“多多读书月”重点推出“多人团”拼书形式，由百亿补贴在全网低价的基础上进行“重补”，在享受超低价购书的同时，便于爱书之人以书为媒，呼朋觅友。

▲“拼知识”呈年轻化趋势，新青年群体仍为拼多多图书消费主力 

“为你读书”公益行动继续跨越山海

与连续五季“多多读书月”一起成长起来的，还有致力于助力优秀创作者的“众声创作者计划”。历经两年的经营，这一计划先后在“书单推介”“创作者沙龙”“公益捐赠”等各个维度大放异彩，同时“众声创作者书单”也成功得到了广大读者消费者的热捧。

《投资时报》记者注意到，几乎每一季读书月，都有众声作家的作品成为现象级图书。首批入驻作家刘子超的代表作《午夜降临前抵达》，跻身“最受大学生喜爱的图书”行列。中国作协副主席、茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》，在第三季读书月中总订单数近3万册。而上一季读书月开启不足24小时，北京大学历史系教授、著名作家罗新的叙事新作《漫长的余生》便多次库存告急，紧急加印。

在优秀作品展现给更广大的读者的同时，多位知名作家也参与到拼多多同步发起的“为你读书”公益捐赠行动的阅读课堂。如湖北作协主席李修文、贵州作协副主席戴冰、回族农民作家马慧娟、鲁迅文学奖得主雷平阳、雨果奖得主郝景芳、儿童作家刘芳芳，以及“众声创作者计划”入驻作家走走、张明扬等。

在地处乌蒙山腹地的贵州毕节市民族中学，已二度携手“为你读书”公益行动的历史学者张明扬仍深受触动，“永远不要低估这些孩子的求知欲、好奇心。当他们有机会去接触到外面的世界，刹那爆发出来的那种求知欲，会让参与其中的人非常感动。”

从2021年4月在四川省凉山彝族自治州启动以来，“为你读书”公益行动已走过超20个省份，足迹踏上过峰谷错落的新疆喀什、西藏林芝、陕西秦岭，走过扶贫重镇宁夏闽宁、四川甘孜，也深入过内地湖北十堰、湖南浏阳的偏远山村。截至2023年3月，“为你读书”公益行动已累计捐赠图书超30万册。

项目负责人表示，第五季“多多读书月”期间，“为你读书”公益捐赠行动将携知名作家继续走入湖北、四川、吉林、江西等多地偏远山区中小学。“未来，我们仍会联合更多社会力量，继续践行知识普惠，把书香送到每一位爱书人身边。”

▲过去一年，“为你读书”公益行动走过超20个省市