122岁的青岛啤酒将持续以内外兼修之势，打造文化赋能的精品，为全球消费者带来与众不同的高价值饮酒体验

标点财经、投资时间网研究员  周运寻

2025年1月22日农历腊月二十三，B站UP主“杰里德Jared”上传了一条精心制作的视频。在这个名为“外国爸妈中国小年初体验”的视频中，他穿着喜庆的“中国红”服装，带着二十年前曾来过中国的父母写福字、剪窗花、包饺子，于蛇年春节即将到来之际，体会了一把纯正的中国年味。

毫无疑问，申遗成功的中国春节正以其独特的魅力跨越地域限制，成为世界共享的文化盛宴。

作为文化交流与传播的使者，“中国味道”成为青岛啤酒实现品牌价值全球共鸣的绝佳通路。当“嗜好啤酒的外国友人品尝青岛啤酒后赞不绝口”，当“China Travel的韩国游客返程人手一箱青岛原浆”引起网友热烈讨论，青岛啤酒—这个传承了百余年的中国本土啤酒品牌，让海内外文化共振有了具象化的落地。

“China Travel”火热，青啤潮品助阵

要说2024年以来全球民间往来的现象级事件，“China Travel”及“TikTok用户涌入小红书”绝对当仁不让。前者打开了世界人民了解中国的新窗口、新通道，让外国游客得以更加全面深入地探索中国；后者则为暂时无法亲临中国的外国友人营造了一个“赛博空间”。中国人民的友善幽默、中国文化的博大精深、中国经济的行稳致远，深深震撼了远在千里之外的“地球村村民”。

在诸多的China Travel旅程中，一对爱尔兰旅游博主夫妇卢克和娜奥米的旅行经历，得到网友的格外关注。全职旅行超过3年的他们，足迹遍布全球多个国家。与常见的“打卡式”旅游不同，这对夫妇更注重深入体验当地文化，他们通过镜头把在中国的所见、所闻、所想一一记录下来，呈现出真实的模样。

青岛是这对夫妻的中国行中非常重要的一站，久闻青岛啤酒大名的两人第一时间就来到啤酒餐馆品尝了包括白啤、IPA啤酒及黑啤在内的六款青岛啤酒。品尝中，两人对青岛啤酒赞不绝口。他们表示，每一款啤酒都有它独特的风味，或清爽或浓郁，有些还有咖啡的香味，它们“与众不同”“非常好喝”。

事实上，在网端关于青岛啤酒产品的测评视频数量繁多。有外国博主饮用青岛啤酒后，极力向网友推荐，而外国网友也纷纷给予好评，“这是令人惊叹的、很棒的啤酒，又冷又爽”“一瓶很好的啤酒，我正在喝”“我以前喝过这个，很好，我需要再喝一次，干杯”。

China Travel热潮还在继续，青岛啤酒也随之一波又一波出圈，但无论是韩国游客返程人手一箱青岛原浆，还是珠海航展后俄罗斯工程师打包整箱青啤登机，人们的关注重点已不仅仅是旅行。当中国本土啤酒品牌成为外国友人的社交硬通货，这种国际认知度、认可度的提升，会在更多人心中产生共鸣。

跨山海越重洋，国际化之路加速奔跑

青岛啤酒此番大出圈并非偶然。标点财经、投资时间网研究员注意到，持续多年久久为功的青岛啤酒，已经在国际市场积累了不菲的影响力。

早在1948年，被誉为“国货精品”的青岛啤酒就开始大批量出口东南亚地区。新加坡《星洲日报》称，该啤酒质量远在其他啤酒之上，当地侨商竞相争取其代理资格。1954年，青岛啤酒成为新中国首个登陆中国香港的啤酒品牌，青岛啤酒创汇额一度占到全国的1%。

1990年至1992年，青岛啤酒先后开发韩国、西班牙、越南等新市场，并在意大利设立欧洲办事处，率先勾勒了中国啤酒行业的世界版图。目前，青岛啤酒已出口120余个国家和地区，构建了以欧洲、北美、亚洲为铁三角，覆盖“一带一路”沿线国家的全球性战略版图，啤酒出口量占中国啤酒出口总量近8成。

对于如此庞大的布局，人们或许难有实感。但是，有去过20多个国家旅行的国人表示，他在去过的每个国家都能见到青岛啤酒，那种感觉就像他乡遇故知，“人人都知道TSINGTAO”，这让他倍感亲切。

按照销量数据粗略统计，平均每一分钟，全球的消费者饮用青岛啤酒的数量超过4万瓶。可以说，青岛啤酒在国际市场牢牢树立了高品质、高价格、高可见度的品牌形象。

在凯度BrandZ评选的中国全球化品牌50强中，青岛啤酒成为榜单中第一也是唯一的食品饮料品牌。2023年，青岛啤酒获评首届“福布斯中国·出海全球化品牌TOP 30”领军品牌。中国外文局对外传播研究中心发布的《中国品牌与中国国家形象调研报告》显示，在消费者认知度方面，青岛啤酒在部分国家认知度超过90％，尤其在欧美国家知名度非常高。

首个“非遗年”，“金蛇献瑞”带来美好祝福

厚植文化沃土，历经岁月检验，青岛啤酒已然成为行走世界的通用“语言”。佳节配美酒，是中国传统文化中约定俗成的组成部分。在首个“非遗”中国年，青岛啤酒也将用自己的方式推广传统文化，让全球人民美美与共。

多年来，青岛啤酒持续于海外甄选全球品牌传播高地，在关键地点、重点时段进行户外品牌曝光。如在美国纽约、美国拉斯维加斯、英国伦敦、意大利罗马、丹麦哥本哈根、澳大利亚悉尼、利比里亚蒙罗维亚等地标大屏，以及重点市场巴士车体、地铁车体等持续推广，让品牌形象深入人心。

今年春节来临之际，青岛啤酒于美国纽约时代广场和世界上最大的广告屏幕—拉斯维加斯大屏幕上，向全球消费者送去了新春祝福：青岛啤酒给全球消费者拜年。

同时，青岛啤酒鸿运当头蛇年生肖产品也带着“金蛇献瑞 鸿运当头”的美好祝愿，应时“红火”上市。

标点财经、投资时间网研究员留意到，自2014年起，青岛啤酒开始推出生肖版“鸿运当头”啤酒，将中国传统喜庆元素与极具现代风格的瓶身相结合，持续收获市场关注和好评。此次青岛啤酒推出的蛇年版鸿运当头产品，整体以双蛇的葫芦造型为主体，凸显福禄双全的美好寓意，“双蛇逐福”则寓意追求美好生活。

行业人士评价，“青岛啤酒通过推出生肖版‘鸿运当头’，成功地将品牌形象与传统节日文化相结合，既延续了品牌一贯的高质量，满足了消费者的物质需求，又注重传统节日与消费者的情感联系。”

春节是中国最重要的传统节日之一，蕴含着团圆的美好愿景和对未来美好的期盼。青岛啤酒将继续以内外兼修之势，打造文化赋能的精品，为全球消费者带来与众不同的高价值饮酒体验。