周宏江将着眼于服装行业趋势，创新品牌营销，提速红豆股份舒适战略转型，从区域优势向全国领先发力

标点财经、投资时间网研究员  杨帆

8月12日盘后，红豆股份（600400.SH）发布《关于公司董事长变更的公告》：戴敏君女士因工作调整原因，申请辞去其担任的公司董事长及董事会战略委员会委员的职务。辞去上述职务后，戴敏君将继续担任公司董事和董事会提名委员会委员职务。同时，经公司第九届董事会第十五次临时会议审议，与会董事一致同意选举公司原副董事长周宏江先生（中国服装协会副会长）为公司董事长，任期与第九届董事会一致。

对此，相关人员表示：“此次调整，主要系红豆集团国际化战略布局及红豆股份战略升级步入第二阶段所需。一方面，戴敏君将凭借30多年的外贸经验助力红豆集团国际化，加速全球供应链布局，下好外贸的先手棋，以应对错综复杂的国际环境；另一方面，周宏江将着眼于服装行业趋势，创新品牌营销，提速红豆股份舒适战略转型，从区域优势向全国领先发力。”

舒适战略转型“换挡”提速。红豆股份在戴敏君3年多的带领下，明确了“经典舒适男装”战略定位，并发布舒适战略十年规划，亦被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号。目前，随着产品、传播、渠道、运营等战略配称动作的逐步落地，公司在江苏区域取得优势成果。相关数据显示，红豆股份2023年度净利润同比增长99.51%，线下渠道数量迎来底部反转，其中直营门店成长较为迅速，毛利率达59.83%，0感舒适衬衫大单品至今已热销150万件。当下，红豆股份舒适战略正如期进入第二阶段——全国领先发力。

期待品牌转型升级新作为。从区域优势向全国发力，红豆股份需要不断放大品牌舒适特性。而此轮人事调整也印证了红豆股份提速舒适战略转型的决心与信心。查阅公开信息，标点财经、投资时间网研究员注意到，周宏江在营销创新方面颇有建树，市场普遍期待其新动作。

在今年7月举办的2024中国时尚科技创新峰会上，周宏江就“自主创新牵引企业可持续发展”做专题分享；在3月举办的2024中国服装论坛上，周宏江表示：“一个值得关注的好品牌，首先要有清晰的品牌定位，其次要拥有优质的产品或服务。此外，好品牌还需要注重品牌形象的塑造和传播，通过精心设计的品牌标识、广告宣传和公关活动，将品牌的理念和价值传递给更广泛的受众……”

据公开披露的简历显示，周宏江在服装行业经验颇丰，并长期深入公司经营管理。1971年出生的周宏江为美国北方中央大学（NCU）金融管理MBA，中欧国际工商学院AMP，高级经济师。现任中国服装协会副会长，中国纺织工业联合会常务理事，江苏省服装协会副会长，江苏省纺织工业协会副会长，曾任公司衬衫厂副厂长、西服一厂厂长、监事会监事、董事会董事、副董事长等职务，获科学进步三等奖、江苏商贸职教集团集团建设先进个人、北京服装学院校外名师、第三届江苏省十大诚信标兵，入选江苏省首批“科技企业家培育工程”培育对象。

历经消费浪潮的数次涤荡，上市23年的红豆股份如何在竞争加剧、分化明显的行业中脱颖而出？如何在消费疲软的市场表现“加速度”？分析认为，此番人事调整将带来更多的期待，选拔具有长期深入公司经营管理、敏锐洞察行业趋势、擅长品牌营销创新的董事长，更利于公司战略转型提速，放大变革成果，加码经营突破，在关键赛道形成先发效应，夯实“舒适男装赛道开创者”的领先优势。