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狂飙8年后业绩骤降!酒鬼酒新帅会有怎样的表现

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狂飙8年后业绩骤降!酒鬼酒新帅会有怎样的表现

消费吕贡 2024-03-01 15:49:46 57756 分享: 字体大小:Aa-Aa+

管理层调整后,酒鬼酒能否扭转当前的业绩滑坡局面,成为市场关注的重点

标点财经研究员  吕贡

换帅能解公司业绩“滑铁卢”之困吗?

2024年2月23日,酒鬼酒股份有限公司(下称酒鬼酒,000799.SZ)召开第九届董事会、监事会会议,进行管理层换届选举。换届后,由高峰接棒出任酒鬼酒第九届董事会董事长,任期自董事会选举产生之日起至第九届董事会任期届满时止。

对于酒鬼酒此次换届,外界有分析推测,或与该公司业绩走低有较大关联。

此前几年里,酒鬼酒董事长一直为中粮系另一位老将王浩。彼时,在王浩的带领下,酒鬼酒业绩连续多年保持增长态势。不过进入2023年后,该公司营收净利却突然大幅滑坡。

换帅后,酒鬼酒后续经营发展将会出现哪些调整和变化?高峰接棒后,能否带领酒鬼酒走出业绩阴霾重回增长?对此,标点财经研究员电邮沟通提纲询问酒鬼酒相关部门,截至发稿尚未收到公司回复。

业绩遭遇“滑铁卢” 

酒鬼酒前身为始建于1956年的湘西州吉首酒厂。1985年,该酒厂更名为湘西吉首酿酒总厂,同时创立“酒鬼酒”品牌。1997年7月,酒鬼酒成功在深交所挂牌上市。酒鬼酒主营馥郁香型白酒系列产品的生产和销售,发展至目前,该公司已拥有“内参”“酒鬼”“湘泉”三大系列产品。其中,“酒鬼”和“湘泉”为“中国驰名商标”,酒鬼酒为“中国国家地理标志产品”。

对于酒鬼酒而言,中粮集团的入主,是该公司过去成长历程中较为重要的一环。2014年11月,中粮集团合并中国华孚贸易发展集团公司(下称华孚集团),酒鬼酒第一大股东中皇有限公司的母公司随之整体并入中粮集团,成为其全资子公司。这使得中粮集团进而成为酒鬼酒的实际控制人。2015年,中粮集团全面入主酒鬼酒,开启新篇章。

2015年全年,酒鬼酒扭转前两年连亏态势,全年营收同比增长54.76%至6.01亿元,归母净利润更是较上年同期大增190.86%,实现8856.96万元盈利。此后,该公司业绩一路“狂飙”。从2015年发展至2022年,公司营收由6.01亿元增至40.50亿元;归母净利润则由8856.96万元增至10.49亿元。

然而进入2023年后,酒鬼酒这一强劲增势戛然而止。时至2023年前三季度,该公司营收同比下降38.54%至21.42亿元,归母净利润较上年同期下降50.75%,仅有4.79亿元。数据披露,2023年上半年,该公司内参、酒鬼、湘泉及其他系列产品收入同比纷纷下滑,且同比降幅在17.15%至76.69%区间不等;公司其他业务收入也同比减少48.24%。   

对于业绩突然下行,部分投资者在投资者活动中向酒鬼酒发出提问,包括“为什么产品营收都下降”“为什么内参、酒鬼两大系列产品毛利率均下滑”“未来的战略规划是怎样的”等问题。

酒鬼酒方面称,“过去几年,公司的快速增长主要依托于全国化布局实现,大本营市场建设、全国化的消费者培育工作存在一定滞后。2023年以来,公司以渠道费用改革为抓手,全面开启营销模式改革,拟将更多资源投入到终端建设及消费者培育工作中。”

该公司进一步表示,“目前看,消费者开瓶扫码、宴席等数据均全面向好,同比增长较大,有效消化了渠道库存,加快了产品动销,强化了市场氛围。下一步,公司将实施差异化和聚焦战略,打造中国精品酒企。”

新官上任能否解困?

近期,酒鬼酒还进行了管理层的调整。

完成董事会、监事会换届选举后,高峰接棒出任酒鬼酒第九届董事会董事长;郑应南、郑轶任该公司第九届董事会副董事长。其中,郑轶还任该公司总经理。同时,该公司董事会聘任胡晓熹、李文生、王哲、邹斐为公司副总经理,聘任汤振羽为公司董事会秘书、赵春雷为公司财务总监、宋家麒为公司证券事务代表。该公司监事会推举严雪波为公司第九届监事会主席。   

在新一届领导班子中,董事长高峰是为数不多的新面孔。据了解,高峰为中粮系老将,于1996年4月加入中粮贸易发展公司工作,曾在中国粮油食品进出口(集团)有限公司、中粮地产(集团)股份有限公司、中粮置地有限公司、中粮贸易有限公司、中粮集团有限公司职能部门任职。目前,高峰仍在中粮系统内任职,现任中粮酒业投资有限公司董事长。

值得关注的是,2021年,该公司曾披露过多份高管变更公告。具体来看,由于程军因工作调动原因辞去酒鬼酒公司董事、副总经理(主持工作)及财务总监职务,该公司决定聘任郑轶为公司总经理兼财务总监。后根据工作需要,该公司又聘任胡晓熹为公司副总经理。

2022年至2023年期间,酒鬼酒亦有多个高层职务发生人员变动。因年龄及工作调整原因,滕建新申请辞去公司副总经理职务。考虑到工作需要,该公司副董事长、总经理郑轶不再兼任公司财务总监职务,该职务由赵春雷接任。另外,公司还决定聘任邹斐为副总经理。

业内有分析认为,酒鬼酒领导层频繁发生变更,对于该公司经营战略的连贯性或会造成一定不利影响。并且,该公司经销商、销售人员等因此需要积极调整适应变动,一旦调整不及时,经销商便易成为库存高企,从而影响到该公司产品销售。    

酒鬼酒第九届董事会、监事会换届选举领导层聘任情况

信息来源:公司公告


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公司 利润
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