《投资时报》记者  周运寻

8月25日，由奥维云网（AVC）主办的“驭势扶风 直面未来——2023数字生态大会趋势赛道前沿峰会”在杭州完美落幕。本次峰会聚集行业生态伙伴，共话市场未来发展，探讨市场发展新趋势、捕捉新机遇、挖掘新需求、寻找新赛道、共创新产品。作为家用电器领域的有力建设者，康佳白电受邀参与本次活动。

创品逻辑驱动 康佳品牌稳健升级

瞬息万变的消费市场，品牌想要“寻变求增”，仍需回归对市场、对产品的理解。

以“创品”为核心关键词，康佳白色家电事业本部副总裁俞勤学与B资本董事长、中国消费投资领军人物王岑杭州再聚、高峰对话。此次谈话，主要聚焦的是康佳白电的产品策略和品牌策略，并深入探讨如何用创新产品的逻辑解决方案，找到康佳品牌的增长曲线。

俞勤学强调，康佳冰箱的产品始终基于用户需求的转变，康佳关注到，现如今的冰箱主流消费群体更注重与家居风格匹配的更美颜、更节能的嵌入式冰箱产品。

本次趋势赛道前沿峰会，康佳带来冰箱零嵌新品446，针对产品的核心点方面，王岑对“只留原鲜，不留空隙”表示认可，八个字简短但精炼，充分诠释了康佳冰箱保鲜效果及嵌入优势。

谈及康佳白电的规划，俞勤学表示，“精致产品、美妙生活”，是康佳白电一直以来的愿景。在未来，康佳品牌也希望重新规划产品类别——摸清消费者需求，进一步满足消费者需要；与此同时，康佳白电将继续以新媒体为主要渠道寻找消费者，主抓冰箱的保鲜功能给客户带来附加价值，实现价值增长，打造“中国老百姓能买的起的产品”。

顺应消费者需求变化，创造消费新场景、新产品、新趋势。是康佳白电目前需要关注的重点之一。针对品牌的未来发展趋势，王岑提出三点建议：第一点，康佳白电需要坚守已取得成绩的市场；其次，在聚焦传统渠道的同时，康佳白电应在新兴领域积极投入；最后，康佳白电的品牌发展，需尊重市场规律。

“要割禾先弯腰”，顺势而为才能更进一步提升流量、刺激销量、质效增长。

洞察实际需求 康佳产品“鲜”声夺人

凭借多年来深耕产品、精研品牌的优异表现，康佳白电分别斩获云鼎奖 2023年度悦享健康-产品引领奖与2023年度趋势创造品牌。

康佳15天生态原鲜488冰箱，一经上市便吸引业内目光，获得众多消费者的认可。在技术层面突破了行业难关，在渠道方面，更是稳居抖音行业大家电排行榜第四。

从品牌到产品，康佳白电为家用冰箱保鲜领域提供出高效解决方案，展现突出的品牌理念与产品实力，更是对康佳白电的洞察力、研发力以及品牌驱动能力的肯定。

紧随行业趋势 康佳品牌迭代升级

康佳43年坚守初心，以用户为本，一如既往地前行探索，不断播下创新求实的种子。通过洞察全网趋势、捕捉用户需求，并结合自身的技术实力，在冰箱领域不断突破。

面对白电新常态下的消费升级，从“新四化”产品理念再到今年的“一轴两轮三驱动”战略框架，康佳白电一直在趋势中不断焕新自身。

未来，康佳白电会继续以创新驱动谋求企业发展，以精研技术助力行业升级；将通过在产品驱动、品牌驱动的持续创新，不断引领行业高质量发展，为消费者的美妙生活提供助力。