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财务总监离职,销售费用高企,火星人的投资者都很关注

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财务总监离职,销售费用高企,火星人的投资者都很关注

公司习羽 2024-05-31 14:53:45 57753 分享: 字体大小:Aa-Aa+

2023年,火星人销售费用为4.90亿元,远高于同行

标点财经、投资时间网研究员  习羽

继2023年下半年胡明义等三位高管离开后,火星人(300894.SZ)的财务总监赵海燕近期突然提出离职。

公告显示,火星人董事会于2024年5月21日收到财务总监赵海燕提交的书面辞职报告,称其因个人原因申请辞去公司财务总监职务。

据了解,赵海燕原定任期为2022年10月17日至2025年10月16日。也就是说,她仅任职了一年半时间就提出了离职。

有观点认为,她的离职或是因业绩持续下滑所致,亦有分析猜测可能是因为内部管理的问题。二级市场端,火星人的股价也自赵海燕离职消息公告之日起呈现出三连跌的走势。

针对前述情况,有投资者在互动平台向火星人提问称,公司财务总监赵海燕辞职是否代表公司有未披露的财务隐情?财务总监提出离职后,公司是否做过相关责任岗位的自查?

火星人方面回答表示,公司前财务总监赵海燕因个人原因辞职,属于正常的员工流动,公司充分尊重员工个人选择。赵海燕的辞职不会对公司的日常经营管理产生不利影响,公司将按照相关规定,尽快完成财务总监的聘任工作。公司已严格按照相关法律法规履行信息披露义务,不存在应披露而未披露的信息。

净利润下滑逾两成

火星人于2010年创立,专业从事新型厨房电器产品的研发、设计、生产与销售业务,主要产品包括集成灶、集成洗碗机、集成水槽等系列产品。公司于2020年末在深交所上市,是集成灶行业最快上市的公司。值得注意的是,其在上市仅半年的时间里,就跃居行业上市公司营收头名的位置,并在2021年—2022年连续两年实现全国全网销售额双第一。

然而排名的靠前并不能改变行业的周期性,就是在2022年,火星人出现了近年来罕见的营收与净利润双降,这一下滑趋势在2023年仍在继续扩大。

财报显示,2023年公司实现营收21.39亿元,同比下滑6.03%;归母净利润2.47亿元,同比下滑21.39%。据同花顺统计,火星人2023年净利润位居A股六家厨卫电器上市企业的第四位。

2023年,火星人的集成灶收入占比为87.78%,该业务收入同比下滑6.91%,这也成为行业的缩影。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2023年我国集成灶零售额规模实现249亿元,同比下降4%;集成灶零售量规模实现278万台,同比下降4.2%

行业遇冷也致使众多集成灶上市企业的业绩在2023年出现下滑。如浙江美大2023年营业收入约为16.73亿元,同比下降8.8%;归母净利润约为4.64亿元,同比增长2.68%。帅丰电器2023年营业总收入实现8.31亿元,同比下降12.23%;归母净利润为1.90亿元,同比下降11.51%。亿田智能2023年营收实现12.27亿元,同比下滑3.8%;归母净利润为1.79亿元,同比下滑14.64%

分析人士指出,除了房地产行业的影响,集成灶本身的一些特性也是其销量下滑的重要原因。首先,此类产品价格较高,目前市场上一般的集成灶价格少则数千元,高则上万元。2023年,整体消费行业需求呈现K型分化,高端占比增速放缓,中高端向中低端转移加重,致使行业呈现较明显的消费分级,而定位于高端的集成灶销量难免会受到影响。此外,集成灶因安装困难、功能不实用以及噪音等问题也深受消费者诟病。    

2023年A股六家厨卫电器上市企业净利润情况

数据来源:同花顺

销售费用高于同行

于品牌而言,要改变消费者的认知,一方面是增强曝光度,另一方面要让企业直观地将其实力和特色展示出来,增强消费者对企业的信任和好感。

标点财经、投资时间网研究员注意到,近年来,火星人频频现身各大频道,连续五年邀请黄磊代言,并以官方指定产品的形式连续三年参与合作了爆款综艺《向往的生活》。在此背后,火星人近年来的销售费用也水涨船高。

财报显示,2019年以来,火星人销售费用突破3亿元关口,2022年至2023年,公司销售费用也徘徊在4亿元至5亿元之间。2023年,火星人销售费用为4.90亿元,所占同年收入比例约为23%。而同期浙江美大、帅丰电器的销售费用则分别为1.77亿元、1.29亿元。   

对此,有投资者提问称:“面对营收下降的局面,公司巨大的广告费用、销售费用的投入会不会缩减?相比同行业,公司如此大投入行业内少见,具体战略如何?”

对此,火星人方面表示,公司将坚持高起点、高标准、高要求、不将就的经营思想,坚持“用户至上”的核心理念,以集成灶为核心,打造集成洗碗机第二增长曲线,继续深耕全渠道发展战略,深度打磨产品竞争力。

分析人士指出,一般来讲,企业的销售费用不会超过营业收入的15%。若超出这一指标,可能无法保证正常运营,最终可能会造成财务风险难以负担。另外,销售费用也受到市场经济行情的影响,如当前经济形势不佳时,对销售费用的控制也需要更加严格。

2019年—2023年火星人销售费用情况

数据来源:东方财富网

高管接连离职

伴随着2022年、2023年营收与净利润的双双下滑,火星人高管也出现了频繁的离职现象。

除了近期提出离职的赵海燕,2023年,火星人下半年更是迎来了高管的集中离职。   

2023年8月29日,火星人原非独立董事、副总经理黄金彪因个人原因申请辞职;9月4日,火星人原公司证券事务代表姜泽因个人原因申请辞职;9月28日,火星人原副总经理胡明义辞任。

值得关注的是,2022年,火星人也有多位高管离任,其中包括与黄卫斌合伙出资创立火星人的朱正耀。


标签:

公司 经济 利润
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