《投资时报》记者 安喆

3月22日，宝尊电商(NASDAQ:BZUN, HK:9991)公布了截至2022年12月31日的第四季度及全年财报。财报显示，宝尊2022年第四季度总净营收约为26亿元，Non-GAAP经营利润达1.8亿元，同比上升157%。据财报内容，“品牌管理”将是宝尊集团未来三年增长的关键板块。

在此次财报中，宝尊进一步明确了未来发展战略，以原有电商业务为基础，升级三大业务线，即“宝尊电商(BEC)”、“宝尊品牌管理(BBM)”和“宝尊国际(BZI)”，其中，品牌管理被视为宝尊集团未来三年增长的关键板块。据了解，“品牌管理”是宝尊的一条新业务线——2022年11月，宝尊宣布将以全现金交易方式收购Gap大中华区业务，这成为宝尊品牌管理业务的起点。

据悉，Gap大中华区为Gap集团（Gap Inc.）全资子公司。作为美国最大的专业服饰公司之一，Gap集团聚焦成人男女士、儿童服装、配饰和个人护理产品。自2010年在中国开设第一家门店以来，Gap大中华区业务稳健运营、高速发展并积累了广泛的品牌知名度。

2023年2月1日，宝尊开始全面负责运营Gap在中国内地、中国香港和中国澳门地区的业务，这标志着Gap大中华区正式成为宝尊集团的一员，对宝尊而言，此次成功收购具有里程碑意义，将推动宝尊向着技术驱动型、全渠道商业运营商加速迈进，进而更有效地赋能全球品牌在中国释放其增长潜力。

此次，宝尊品牌管理总裁Sandrine Zerbib女士分享了Gap业务的最新发展：“Gap是宝尊品牌管理业务强有力的起点，目前Gap尚处于转型的早期阶段。宝尊品牌管理为Gap建立了专业的中国团队，推动Gap中国产品的研发和运营。近期，团队与某中国独立潮流设计师品牌合作，推出联名胶囊系列，取得市场良好反馈，广受年轻消费者关注。这次打造的胶囊系列，我们调动了宝尊各方面资源，对供应链、渠道运营、市场营销等多方面进行分析整合。未来，宝尊品牌管理将持续优化供应链、产品力、营销策略，建立Gap全价值链生态系统。”

据悉，宝尊品牌管理的长期目标，是搭建以生活方式为主的中高端品牌矩阵。利用宝尊电商的创新力、洞察力，持续不断地发掘具有健康发展前景的高潜力品牌，通过并购、投资、合资等多种形式，形成从供应链到价值链闭环，融合线上线下多渠道运营，提供360°品牌管理服务，进一步释放品牌在中国的商业潜力。