《投资时报》记者 张嘉

12月20日，由标点财经研究院联合《投资时报》、投资时间网主办的“见未来•2023第六届资本市场高峰论坛暨金禧奖年度颁奖盛典”于北京隆重举行。会上，红豆股份凭借创新发展的优异表现、卓越的品牌影响力，荣获“金禧奖•2023非凡创新榜样企业”。

据悉，“金禧奖”创设于2018年，该奖项的评选对数千家参选企业展开大数据分析、比较，形成候选公司综合排名榜单之后，再经记者、研究员团队集体调研，并由评审组审核确定，评选范围涵盖上市公司、商业银行、证券公司等机构、企业及个人。凭借多年积累的优势及影响力，“金禧奖”的权威性广受各界认可。

战略出奇，开创舒适男装新赛道

2021年下半年，红豆股份与享誉业界的君智咨询携手合作，启动品牌高端化战略升级，发力3600亿舒适新赛道。以“舒适”出奇制胜，红豆股份升级动作频频，获得了各方肯定。红豆股份被中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号，并联合发布了国内首份舒适男装行业创新发展趋势报告。

广发证券分析师也发表点评道：“男装品牌高端化升级可期。在男装方面，红豆股份明确‘经典舒适男装’新定位，品牌势能不断提升：产品端加大自主研发，打造具有差异化竞争优势的舒适男装产品，0 感舒适衬衫销售量突破，舒适产品矩阵持续丰富；营销端打造明星达人传播矩阵，以互动式传播助力品效增长；渠道端优化全渠道运营，品牌高端化升级进程有望提速。”

在舒适战略领航下大展拳脚，红豆股份在品牌知名度、产品创新等方面取得了显著成果。2023年6月，World Brand Lab(世界品牌实验室)发布《中国500最具价值品牌》分析报告，红豆品牌以878.98亿元的品牌价值位列第78位，9年蝉联百强名单。

产品创新，舒适爆品火速出圈

产品是消费者与品牌商的重要链接点，红豆股份以战略转型开启舒适新赛道时，首先关注的就是产品升级带来的驱动力。

“红豆0感舒适衬衫”是红豆股份聚焦舒适男装赛道后的首个代表产品。这款衬衫以创新科技为核心，邀请Armani前设计副总裁Patrick Grandin共同参与开发，创造了单品热销与口碑的传奇，上市即登顶天猫、京东两大平台中高端衬衫品类销量冠军，经国际机构沙利文认证，获得中国中高端衬衫市场地位确认证书！引领舒适时代的潮头之势！

荣膺红豆史上销售增速最快单品，红豆0感舒适衬衫的出现，让“舒适”升级为红豆股份对舒适男装时代的开创乃至引领。以爆品火速出圈，在品牌同质化弊端突显的当下，红豆股份旗下红豆男装用一件衬衫找到了品牌的核心优势，用“舒适”打动消费者。

当下热销的“红豆舒暖鹅绒服”是红豆股份的又一创新力作。一改传统功能羽绒服面料过硬不舒适、摩擦噪音等痛点，“红豆舒暖鹅绒服” 突破了传统羽绒服的穿着场景局限，白鹅绒、超柔面料、亲肤里料的结合，带来超越3倍的舒适触感。以其独特的设计和卓越的品质，红豆“舒暖鹅绒服”登陆法国、英国、意大利三大时尚高地，并征服了海外专业人士与时尚买手，迅速进军伦敦邦德街买手店。

创新引领高质量发展！国货之光——红豆作为经典民族品牌，在国潮消费趋势性上行中声量正日益放大，尤其是聚焦舒适新赛道后，为其转型升级注入新的发展动能，致力于让更多人穿上奢侈品级的舒适男装！