良品铺子2024年业绩预告显示，公司预计净亏损为2500万元至4000万元，较上年同期的1.8亿元的净利润大幅下降

投资时间网、标点财经研究员 习羽

3月3日晚间，知名零食上市公司良品铺子（603719.SH）公告称，杨银芬因个人原因，辞去公司董事长、总经理职务。辞职后，其将继续担任公司董事（非独立董事）、董事会战略与发展委员会委员。

值得关注的是，杨银芬任职该公司董事长职务不足一年半时间。如此短时间便卸任，有分析认为，业绩压力或是其离任的原因之一。良品铺子2024年业绩预告显示，公司预计净亏损为2500万元至4000万元，较上年同期的1.8亿元的净利润大幅下降，这也是公司上市以来首次出现亏损。

资料来源：公司公告

作为公司的元老级人物，杨银芬最出名的战绩是成功将线上业务做成了良品铺子的第二增长引擎。2016年，公司线上营收达到14.25亿元，营收占比逾30%。

但市场总是变幻莫测。从外部环境来看，量贩零食品牌异军突起，以极具冲击力的“低价”策略迅速抢占市场份额。这些新兴势力凭借大规模采购降低成本，并通过精简运营流程，成功实现了价格优势，吸引了大量价格敏感型消费者。

2023年11月，杨银芬临危受命，接任董事长兼总经理时，良品铺子正面临着前所未有的挑战。为了挽救颓势，公司启动重大改革，实施了17年来首次最大规模降价，涉及300款产品，平均降价22%，最高降幅45%，试图通过价格调整策略扭转局势。但从目前的情况来看，降价策略并未能从根本上解决良品铺子面临的问题。

在当下中国休闲零食市场步入存量阶段的大背景下，传统零食品牌商增长的步伐明显放缓。据艾媒咨询发布的报告显示，中国休闲食品行业市场规模从2010年的4100亿元增长至2022年的11654亿元，预计到2027年将达到12378亿元。这一增长态势表明，休闲零食市场已从快速增量市场转向微增市场。   

而这与量贩零食业态迅速崛起关联甚密。其中，以鸣鸣很忙、万辰集团为代表的量贩零食品牌，通过实施“大牌引流、白牌盈利”的策略，直接从工厂采购商品并简化定价体系，实现了极致低价。数据显示，鸣鸣很忙2024年零售额突破555亿元，全国在营门店数超1.5万家，其凭借大规模门店布局与低价策略，占据了大量市场份额。

相比之下，以良品铺子为代表的传统零食企业，一直以来走的是高端零食路线，注重产品品质和品牌形象的塑造。这种定位在量贩零食的低价冲击下，逐渐暴露出了劣势。财报显示，良品铺子2023年营收和归母净利润分别同比下滑14.76%及46.26%。

数据来源：东方财富网

尽管良品铺子在高端零食领域拥有显著的品牌影响力和稳固的市场地位，但其高价策略在面对价格敏感型消费者群体时，却没有那么有效。近年来，随着市场竞争加剧和消费者偏好的变化，良品铺子的市场份额逐渐被其他品牌蚕食。

此外，2024年11月，良品铺子因被指配料表造假而遭遇产品质量争议。视频举报迅速引发公众热议，尽管良品铺子官方和监管部门均表示产品合格，但事件导致了品牌信任的损害。或受此影响，良品铺子股价持续走低。截至目前，该股总市值较2020年7月巅峰时已然蒸发逾80%。

业绩承压，股价低迷，良品铺子或希望能够通过一场行之有效的改革，扭转不利局面。

有分析指出，鉴于当前复杂多变的市场环境，良品铺子亟需引入具备深厚专业知识背景，且能够从宏观战略层面至具体运营细节进行系统规划与执行的人才。因此，有着学术背景的程虹成为目前最合适的人选。基于对行业的系统研究，他可能倾向于从质量竞争、品牌主张深化等方向制定战略，推动产品创新升级。

也有观点认为，程虹就任的压力可能比杨银芬更大一些。在各方高度聚焦与期待下，公司的每一项决策都备受瞩目，一旦有所失误或效果不佳，可能会加剧良品铺子的困境。

良品铺子方面则对外表示，此次管理层迭代，是公司进一步深化专业治理体系、强化战略执行效率的关键举措。团队将重点推进三件事：保持品质升级战略定力，优化全渠道合作模型，强化前中后台响应效率。