格力电器董事会换届在即，董明珠仍在候选人之列，同时也有新面孔出现

投资时间网、标点财经研究员 李路

‌2月25日，珠海格力电器股份有限公司（下称格力电器，000651.SZ）发布《第十二届董事会第二十六次会议决议公告》及一系列独立董事候选人声明与承诺书，标志着格力电器第十二届董事会正式向第十三届董事会交棒。

从新一届董事会候选人来看，格力电器现任董事长董明珠依然位列其中，与此同时，有两位新人出现在候选人名单中，也有现任董事未再出现在候选人中。这一结果被市场解读为董明珠或拟在接下来的三年继续连任公司董事长。

就在不久前，格力电器宣布推出全新战略品牌“董明珠 健康家”，并在多地陆续启动专卖店更名工作，包括线上直播间的更名等，引起市场广泛关注。这种使用个人IP的品牌化策略，在白色家电市场实属罕见。

董事会换届有何特点？

公开信息显示，格力电器第十二届董事会任期于2月25日到期，鉴于此，根据公司法等相关法律法规及公司章程有关规定，格力电器第十二届董事会对第十三届董事会独立董事及非独立董事候选人进行了提名。公告显示，提名董明珠、张伟、张军督、舒立志、钟成堡为第十三届董事会非独立董事候选人，提名张秋生、程明、李红旗、翁国民为第十三届董事会独立董事候选人，任期自股东大会审议通过之日起三年。   

与第十二届董事会构成相比，新一届格力电器非独立董事候选人中，现任格力电器董事长兼总裁董明珠、格力电器董事张伟、格力电器董事张军督继续在名单上，而现任格力电器董事郭书战、现任格力电器董事兼副总裁邓晓博没有再出现在名单上，取而代之的是两个“新面孔”——舒立志和钟成堡。

其中，舒立志现为格力电器副总裁，曾任国家审计署武汉特派办副处长、处长，而钟成堡此前并不在格力电器的高管名单中。公告显示，钟成堡现任格力电器总工程师、总裁助理，从其履历来看，他更属于技术型人才。

钟成堡于2008年获得哈工大机械设计制造及其自动化学士学位，并在2024年获得北京理工大学计算机科学与技术硕士学位，自加入格力电器，他从一名技术员一路提拔至研究院院长、总裁助理职位，主要负责格力电器精密装备、机器人业务等工作。工商信息显示，2024年3月，钟成堡成为珠海格力智能装备有限公司和珠海格力精密模具有限公司等多家公司的负责人，其目前任职的公司有10家之多。

此前，董明珠在节目中透露，格力电器已经找到了接班人，并且有三到四名预备人选。她还提到，这些候选人正在不同的平台上积累经验。从本次非独立董事候选人看，这些新面孔或是公司的接班人选。

新一届格力电器独立董事候选人中也有新旧面孔的变化。刘姝威将不再连任格力电器独立董事；现任北京交通大学经济管理学院教授、格力电器独立董事张秋生继续出现在名单上；而东南大学首席教授、江苏新能源汽车电机及驱动系统工程实验室主任程明，曾任北京工业大学制冷与低温工程系教授的李红旗，浙江大学经济学院教授翁国民，均是首次出现在公司独立董事候选人的名单上。

渠道自我革新能否成功？

近年来，格力电器在国内家电市场中的地位不断受到挑战，2020年之前，格力电器在净利润上一直靠前，但2020年开始被美的集团（000333.SZ）反超。2024年前三季度，格力电器与美的集团的总营收分别为1474.16亿元和3203.5亿元，归母净利润分别为219.61亿元和316.99亿元。

业绩承压背景下，格力电器一直在尝试新的战略路径。近期，在格力电器（四川）2025品牌战略发布会上，公司正式发布全新战略品牌“董明珠健康家”，旨在通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。格力电器终端建设负责人高杰表示，此次“董明珠健康家”的全新发布，将是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命。

随着发布会召开，各地格力电器线下专卖店集中将招牌换为“董明珠健康家”。据公司介绍，目前华南地区正有序开展相关店铺招募工作，条件是完成格力空调及相关品类的上样要求。

不过，将格力电器与董明珠个人IP深度绑定，引起了市场强烈反响。2月24日格力电器市场总监朱磊对外表示，去年年底就开始谋划“董明珠健康家”，目前市场反应情况都在意料之中。

朱磊坦言，过去几年，格力一直在谋求多元化布局，着力解决格力不只是卖空调的问题，但是消费者对格力是卖空调的印象是很难磨灭的。推出“董明珠健康家”目的是希望用非常快的时间去突破整个终端市场和消费者认为“格力只有空调”这样的刻板印象。

朱磊进一步表示，外界对“董明珠健康家”存在误解，觉得董明珠在转移格力资产。他解释称，“董明珠”这三个字已经被格力注册，董明珠本人没有办法用自己的名字变现，因此“不是董明珠的格力，而是格力的董明珠”。   

从过去一周的效果来看，“董明珠健康家”策略初见成效。该品牌发布后，市场关注度远超预期，全国20余家门店已完成装修改造。按照格力电器计划，2月底将完成改造约200家线下门店，3月底拓展至约500家，年末拓展至约3000家。

数据来源:Wind