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​金价突破900元,老凤祥迎8年来营收首降

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​金价突破900元,老凤祥迎8年来营收首降

公司董琳 2025-03-14 16:19:14 30328 分享: 字体大小:Aa-Aa+

对于业绩下滑,老凤祥在公告中给出两方面原因:一是市场环境叠加金价上涨;二是公司网点拓展不及预期

投资时间网、标点财经研究员  董琳

自2024年以来,黄金价格持续走强。据世界黄金协会在报告数据,2024年国际金价共计40次刷新历史纪录,全年涨幅超过27%。国内黄金零售价从年初的620元/克攀升至750元/克。

进入2025年,黄金走势持续看涨。据金价查询网数据显示,截至3月14日10时19分,国际金价约为2987.70美元/盎司,上海黄金交易所显示的国内金价为695.75元/克。在终端市场,诸多品牌金店每克零售价突破900元。老凤祥(600612.SH)、老庙黄金(6181.HK)当日的零售金价为903元/克,周大福(1929.HK)、周六福零售金价为905元/克,周生生(0116.HK)金价进一步涨至907元/克。

十大品牌金店3月14日金价表

数据来源:金价查询网

金价飙涨,金店的日子却并不好过。

老凤祥股份有限公司(下称老凤祥)发布的2024年度业绩快报显示,公司2024年实现营业收入567.93亿元,同比下降20.50%;归属于上市公司股东的净利润(下称归母净利润)为19.50亿元,同比下降11.95%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为18亿元,同比下降16.34%;基本每股收益3.73元,同比下降11.95%。   

投资时间网、标点财经研究员注意到,这是老凤祥过去8年来首次出现营收下滑的情况。

以季度划分来看,2024年上半年,老凤祥的营收基本与上一年持平,为400亿元,归母净利润同比实现10.28%的增长。但到了2024年第三季度,老凤祥的单季度营收及归母净利润分别同比下滑41.89%和46.20%,分别降至126.23亿元和3.72亿元。

结合三季报数据可以推算,老凤祥2024年第四季度约实现营收42.12亿元,归母净利润约为1.74亿元,分别较2023年同期减少55.05%、30.4%,营收降幅进一步扩大。

老凤祥近年营收增速情况(%)

数据来源:Wind

对于业绩下滑,老凤祥在公告中给出两方面原因。一方面,2024年3月底以来金价快速上涨,造成黄金首饰消费需求疲软,黄金消费需求不足影响加盟商拿货意愿,给老凤祥的收入增长带来了一定压力。另一方面,去年老凤祥在拓展市场方面积极推动“藏宝金”和“凤祥囍事”主题店的市场布局,升级焕新零售店主题形象,但由于黄金珠宝消费市场的疲软,公司网点拓展规模并未达到预期。

截至2024年末,老凤祥共计拥有境内外营销网点达到5838家,其中直营店197家(含境外直营店15家),比期初净增加10家;加盟店5641家,比期初净减少166家。而在2023年时,该公司直营店与加盟店曾合计增加385家至5994家。

业绩承压的不仅是老凤祥一家。

此前,周大福公告称,截至2024年12月31日三个月内(第三财季),周大福零售值同比下降14.2%。其中,中国内地零售值同比下降13%,中国香港、中国澳门及其他市场同比下降20.4%。周大生(002867.SZ)2024年三季报显示,该公司去年前三季度实现营业收入108.09亿元,同比下降13.49%;归母净利润为8.55亿元,同比下降21.95%。   

投资时间网、标点财经研究员注意到,黄金价格持续上涨影响了市场的消费需求,消费者更倾向于保值增值功能性更强的金条等产品,黄金饰品需求随之萎缩。

中国黄金协会数据显示,2024年,中国黄金消费量为985.31吨,同比下降9.58%。其中,黄金首饰为532.02吨,同比下降24.69%;金条及金币为373.13吨,同比增长24.54%,这两类产品的降幅与增幅基本相当。

老凤祥2024年主要财务数据(万元)

数据来源:公司公告

除了黄金首饰和金条金币销量呈两极化外,随着消费市场的多样化,传统金店还面临着来自互联网品牌和新兴珠宝品牌的竞争。

今年春节以来,老铺黄金凭借古法技艺屡次登上热搜。与其他传统金店普遍采用波动金价加手工费的收费模式不同,老铺黄金采用的是“一口价+定期调价”的策略,且单克黄金定价高于其他黄金珠宝品牌。同时,老铺黄金采用100%直营模式,且所有门店均布局在高端商圈,门店服务对标奢侈品品牌。这些差异化定位让老铺黄金在品牌高溢价下,仍能获得市场追捧。

为应对当前市场的变化与竞争,老凤祥一方面调整门店的主题形象,着重布局“藏宝金”“凤祥囍事”主题店的发展,另一方面,不断拓展联名产品的开发和营销,为推动品牌年轻化战略打下基础。

国信证券近日研报指出,随着老铺黄金为代表的强工艺、强品牌力的高端古法黄金品牌逐步崛起,黄金珠宝行业的基本面驱动要素,也从以往的金价及开店驱动为主,转向为产品力驱动为主。同时该机构预计行业增速在2025年第一季度筑底后,有望在第二季度低基数下迎来拐点。


投时关键词:老凤祥(600612.SH)|周大福(1929.HK)|老铺黄金(6181.HK)|周大生(002867.SZ)    


标签:

公司 利润
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