踩中“小红书概念”短暂回弹后，华扬联众股价1月17日再跌6.76%至12元/股

标点财经、投资时间网研究员 卓玛

1月17日晚间，华扬联众数字技术股份有限公司（下称华扬联众，603825.SH）一口气发布了三份重要公告。

其一为“关于实际控制人、前任高级管理人员收到中国证券监督管理委员会《行政处罚决定书》的公告”。公告显示，公司于2025年1月17日收到实际控制人苏同的通知，其收到中国证监会《行政处罚决定书》。

处罚书显示，在对苏同、杨宁操纵华扬联众股票及苏同信息披露违法行为进行立案调查后，证监会查明，苏同、杨宁存在利用相关证券账户操纵“华扬联众”的情况，苏同存在虚假卖出“华扬联众”的情况。综上，监管部门对苏同处以责令改正、给予警告的处罚，并罚款600万元；对杨宁处以300万元罚款。同时，证监会决定，对苏同、杨宁分别采取10年市场禁入措施。

正因如此，华扬联众披露的第二份公告显示，公司董事兼总经理苏同于1月17日提交了书面辞职报告。因个人原因，苏同申请辞去公司董事、总经理、战略与ESG委员会召集人、提名与薪酬委员会委员等职务，辞职报告自送达董事会之日起生效。辞去上述职务后，苏同不再担任公司任何职务。

人事变动事项之外，华联联众披露的第三份公告与业绩有关。公司预计，2024年年度实现归属于上市公司股东的净利润为-4.1亿元到-6.1亿元，将出现亏损。   

值得一提的是，在上述公告发布前，华扬联众已在1月10日和1月13日连续两个交易日跌停。踩中“小红书概念”短暂回弹后，公司股价1月17日再跌6.76%至12元/股。

数据来源：Wind

业绩不佳或连亏三年

华扬联众成立于1994年，于2017年8月2日登陆上交所。经过多年发展，华扬联众旗下整合了新营销服务、新IP、新技术、新零售四大优势业务板块，并形成了以商业数据赋能全渠道营销的闭环。

就业绩表现而言，作为一家广告营销公司，华扬联众近年来业绩不佳。2022年和2023年，华扬联众分别实现营业收入85.04亿元和55.00亿元，分别同比减少35.64%和35.33%；同期，该公司分别实现归母净利润-6.47亿元和-6.89亿元，同比减少382.37%和6.56%，也即该公司已连续两年亏损，并且亏损逐年扩大。对于业绩下滑，华扬联众在这两年的年报中均表示，是受客户营销预算大幅缩减所致。   

进入2024年，华扬联众继续亏损，业绩并未有所好转。前三季度，该公司实现营业收入18.01亿元，同比减少58.88%；实现归母净利润为-2.25亿元，同比减少87.32%。公司最新发布的业绩预告显示，2024年年度实现归属于上市公司股东的净利润为-4.1亿元到-6.1亿元，将出现亏损。

对于预计归母净利润为负，公司将原因归结为四个方面。第一，2024年，主要客户营销需求聚焦于挖掘流量效果带来的销售转化率，该类业务毛利率水平不高，影响到公司提升整体业务规模。

第二，虽然公司在积极恢复银行信贷规模，但要还需要一段时间才能满足原有营业规模的资金需求，从而影响毛利规模不能覆盖 2024 年的运营支出，公司继续产生经营性亏损。

第三，公司在2024年主动缩减和调整原主营业务里对资金垫付要求过高的业务订单需求，同时以湖南为中心开拓新数字文旅业务及相关技术应用开发，短期内难以快速形成规模效应、提升公司整体业绩。

第四，公司拟对存在减值迹象的各类资产计提减值准备，最终计提金额以公司正式披露的经会计师事务所审计的年度报告为准，后续公司将根据实际情况及相关规则要求，履行计提减值准备的相关披露要求。

尽管业绩一直不尽如人意，但华扬联众此前受惠于AI概念而开启了一波股价上涨行情。公司股价从2024年9月初的8元/股左右一路上涨至2024年12月10日盘中的18.38元/股的52周高点，期间更是在2024年12月5日至2024年12月10日连续收获4个涨停，三个多月股价累计上涨了129.18%，实现翻倍。   

而近期，华扬联众引发市场关注是因为涉及小红书概念股。由于大量美国TikTok用户涌入小红书，使得小红书成为苹果应用商店下载量第一的免费应用程序。1月14日，小红书概念股集体高开，华扬联众开盘涨停，当日报收于13.04元/股。

《行政处罚决定书》下达

华扬联众踏中小红书概念并没有多久，来自人事变动及处罚方面的热度就快速攀升。

公开资料显示，苏同生于1973年，毕业于北京工商大学，截至2025年1月17日担任华扬联众总经理。

2022年11月24日，华扬联众发布公告称，公司实际控制人兼董事长苏同和副总经理杨宁于2022年11月22日分别收到证监会的《立案告知书》，因涉嫌操纵证券市场等，证监会决定对苏同和杨宁立案。

华扬联众当时表示，此次立案事项是对苏同和杨宁个人进行的立案调查，与公司无关且不影响董事长、副总经理的正常履职，不会对公司的正常经营活动产生影响，公司经营管理、业务及财务状况正常。   

时隔近一年后，2023年11月9日，华扬联众公告表示，苏同于2023年11月7日收到了证监会下发的《行政处罚和市场禁入事先告知书》。

《告知书》显示，对苏同和杨宁涉嫌操纵华扬联众的行为，证监会依据有关规定决定对苏同和杨宁分别处以500万元和300万元的罚款。同时，对苏同涉嫌未如实披露重要股东减持信息的行为，证监会依据有关规定决定对苏同责令改正，给予警告，并处以100万罚款。

此外，因苏同和杨宁涉嫌的违法行为情节严重，证监会拟决定对苏同和杨宁分别采取10年市场禁入措施，在禁入期间内，除不得继续在原机构从事证券业务或担任原上市公司、非上市公众公司董、监、高职务外，也不得在其他任何机构中从事证券业务或者担任其他上市公司、非上市公众公司董、监、高职务。

或受上述事项影响，同日，华扬联众还发布了董事长辞职的公告，表示公司于2024年11月8日收到了苏同的辞职文件，苏同因个人原因申请辞去董事长职务，辞职后仍继续担任董事、总经理、战略委员会召集人、提名与薪酬委员会委员等职务。同时，华扬联众选举冯康洁为公司新任董事长。

2025年1月17日《行政处罚决定书》下达，苏同申请辞去公司董事、总经理、战略与ESG委员会召集人、提名与薪酬委员会委员等职务。辞去上述职务后，苏同将不再担任公司任何职务。