《投资时报》记者  杨飞

第七次全国人口普查结果显示，全国人口共14.1178亿，预计在未来一段时间内，我国人口总量会保持在14亿人以上，将释放出巨大的内需潜力。与此同时，人口大国节约资源、建设理性消费社会也势在必行，在这个共识之下，作为资金供给端的金融机构积极行动创新服务，倡导公众理性消费。近日，平安银行就以一组“该花才花”态度海报刷屏深圳地铁，呼吁公众合理消费和借贷，赋予金融服务更多温度，获得广大消费者共鸣，而其相同主张的大型品牌理念传播活动正在全线进行中，助力塑造健康的金融消费观。

消费升级需理性，“该花才花”是关键

随着我国经济复苏，消费已成为国内经济稳定运行的“压舱石”，消费金融对促进国民消费升级的作用也日益显现。年轻人合理、适当利用消费金融，可以促进信贷业务和金融业的整体发展，而内需的扩大也有助于产业结构升级，促进国民经济发展。

然而，目前社会上出现了赤裸裸金钱攀比、无限制鼓吹消费的不良现象，年轻人在炫富内容的诱惑下容易形成盲目消费、攀比消费的恶习，甚至不惜透支消费能力，这不但容易造成个人资信危机，还为金融诈骗提供了契机。为此，央行指出“不宜依赖消费金融扩大消费”，《人民日报》也呼吁各大消费信贷机构应该承担起金融消费者权益保护责任，合理倡导理性消费，适度借贷。

在此大背景下，一些金融机构率先发声表态，积极响应政府提倡正确消费、理性消费的号召，平安银行便是其中之一。此次其提出的“该花才花”的理念，既尊重了消费者的消费需求，又从消费抉择和消费规划等方面给到了建议，倡导更适合消费者的普惠消费观，打造更有温度的金融品牌形象。

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加大金融普惠力度，需要“温度”惠及用户

“可以花钱，但别乱花，必须花得有价值”，这是平安银行“该花才花”的核心理念。金融机构在提高公众金融素质、促进金融生态建设、服务百姓生活上应有正面作用。从企业责任的角度出发，在尊重消费者的生活方式的同时，认同合理消费，尊重理性消费，在消费者身边温馨提醒一句“该花才花”，可以有效传递的正确消费观，有助信贷业务的健康发展，还能让消费者认识到金融其实也可以很暖心。

平安银行“该花才花”主张一经推出，在公众层面便引发了较大讨论，“如何进行理性消费决策？”“豪车奢侈品有购买的必要吗？”“家庭消费的重点应该放在哪方面？”等问题热度持续飙升，成为各大网络平台的热点话题，公众纷纷参与到这场关于消费的分享大会中，消费者开始正视理性消费的必要性，探讨更加健康积极的消费方式。

在各大网络平台，也出现了很多新颖的观点。知乎财经大V“增长黑客陈轩”从财商的角度出发，认为“冲动消费把钱变成负债，而理性消费把钱变成资产。” 微博网友对“该花才花”的理念普遍表示赞同，“有效防止冲动下单，治愈剁手综合征，平安银行非常贴心了！”“在买买买口号风靡的当下，该花才花这样的提醒很有必要！”

在深圳一家建筑公司工作的小李就表示，“该花才花”的理念对其消费观产生了较大的影响：“我喜欢买球鞋和盲盒，基本是‘月光族’，原来是有多少就花多少，没啥长期规划，现在每天上下班看到这个‘该花才花’的口号，不知不觉间也在开始反思自己的消费习惯。我一直希望在事业上有所突破，正在努力慢慢戒了买盲盒，准备将钱用于造价师培训班的报名上，争取今年一考成功。”

让金融服务更温暖，持续助力消费升级

为了推广“该花才花”的消费理念，引领消费者合理消费，助力扩大内需促进内循环，金融机构应坚持“以客户为中心”价值主张，根据消费者的切身需求为其提供温暖的金融服务，而不是一味地以低价格、低利率吸引。

什么才是该花的地方？对年轻人而言，梦想各有排序。为了让客户能根据自己的实际能力和现实需求，选择更适合自己的产品，避免冲动盲目贷款，平安银行就推出了“智贷星”智能贷款服务平台，为客户提供“千人千面”的贷款方案。客户只需在“智贷星”上一键申请，即可触达平安银行个人贷款的全产品体系，获得最适合自己的资金解决方案，通过解决客户的实际需求支持他们该花才花，真正实现了智慧贷款。

但“该花才花”并不意味着生活品质的将就。针对消费金融的重要载体信用卡，平安银行推出了终身免年费的悦享白金卡，为年轻消费者提供了丰富的权益选择，覆盖视频娱乐、音频娱乐、餐饮美食、运动健身四大类，支持年轻人践行“该花才花”理念的同时确保生活品质不掉线。

有业内分析人士指出，银行倡导能省会花、品质优先的新消费价值观，意味着普惠金融的服务层次在发生变化。据悉，未来平安银行将秉承“初心、爱心、安心、舒心、暖心”的“五心”平安精神进行产品与服务的不断升级，引导消费者合理健康消费，“该花才花”，落地有温度的金融，帮助年轻人成就更伟大的梦想，并为扩大内需，实现国内实现内循环稳定增长贡献更多的力量。